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杨幂代言雅诗兰黛,她跟刘雯、唐嫣、王凯比,谁更厉害?

2017-02-23 10:42 来源:新女报 责任编辑/记者:陶冶 浏览量:234742
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2月20日,雅诗兰黛宣布杨幂成为亚太区代言人。


可我们明明记得刘雯、唐嫣、王凯也跟这个品牌合作过啊!

所以说,杨幂这个代言人跟他们三个比起来,谁更厉害?

来回忆一下:

2011年起,大表姐与超模Hilary Rhoda(希拉里·洛达)、Constance Jablonski(康士坦茨-雅布伦斯基)、Joan Smalls(琼·斯莫斯)同时成为雅诗兰黛的全球代言人。


能成为全球代言人,实力当然最强,所以刘雯不仅有专属定制款口红,而且宣传照也出现在雅诗兰黛的美国官网里,份量可想而知。



而王凯呢,他只是作为该品牌的中国区品牌大使,负责品牌在内地的开柜活动,简而言之就是,凡是有新柜要开业,王凯就要前往卖力吆喝。

至于唐嫣,她是作为中国区的彩妆大使跟雅诗兰黛合作,与王凯不同的是,我们看到过她参与广告拍摄、微博推广,但没有看见她出席线下地推活动。

所以,在这一场代言人和大使之争里,刘雯 >  杨幂>王凯>唐嫣。

作为代言过“溜溜梅”、“58同城”这些接地气广告的杨幂来说,这一次跃为国际品牌的代言人,大幂幂这一仗算打得漂亮,以后再接广告、看时装周都更有底气了。

代言人pk大使

那么问题来了,代言人和大使究竟有什么区别?为什么有的明星拼命想挤进代言人行列,却无奈只能成为大使,被品牌消费名气?

霍建华究竟是SK-II的形象大使还是代言人,就引发过网友质疑。

最后都惊动官微出来亲自澄清。

杨洋作为娇兰口红的亲亲大使。

一度让粉丝欢呼:他是法国娇兰百年首位男性代言人,结果闹了笑话,让黑粉嫌弃很久。

来,敲黑板,科普时间到——

代言人我们了解最多,代表品牌形象,有唯一性,有长时间且正式的多种样式的广告投放,合作更深度,费用更高,逼格也最高。

例如2013年,李冰冰成为Gucci百年历史上首位全球全线代言人。

比Gucci亚洲区眼镜形象大使倪妮、亚洲区腕表首饰形象大使李宇春就高出几个段位。

当然,这两位也不差,2015年,倪妮从SK-Ⅱ亚太区品牌形象代言人升为该品牌的全球代言人;李宇春也拿下了纪梵希(GIVENCHY),成为全球代言人。

大使门道多

至于品牌大使,又有区域大使、系列大使的之分,我们疑问最多啊。

不过简单来说,所谓大使就是,品牌不想出太多的代言费or明星的影响力还不够格代言,但想利用明星的名气赚粉丝的钱,所以就给个大使当当,在某个固定时间段内为品牌宣传推广,站台吆喝,没有唯一性可以很多个,而且费用也要比代言人低很多。

所以说,在亚洲地区有雅诗兰黛的地方,你能看到大幂幂的户外硬广,就不会看到唐嫣和王凯的。

也有的明星不是大使身份,也会为品牌宣传造势,范冰冰就是例子,2006年开始,范冰冰积极参加路易威登(Louis Vuitton)的活动,包括LV新店开业剪彩、身着LV系列时装在各大时装周看秀等。

终于在2012年底,范冰冰成为LV中国区的形象大使以及“Alma系列”手袋代言人,还被LV中国区总裁赠予“LV树”一棵,也有种“老娘终究是没白笑”的扬眉吐气感!

品牌挚友or合作伙伴

而另一些明星混不到代言人和大使,幸亏有“品牌挚友”、“合作伙伴”这样的身份给他们亲近国际大牌的机会。

比如倪妮,通稿说倪妮是继刘德华之后,第二位卡地亚的品牌挚友,团队总是用“卡地亚内地深度合作第一人”来为倪妮拔高地位。

但是2016年,卡地亚(Cartier)官博宣布鹿晗成为品牌挚友后,让两方粉丝撕做一团。

鹿晗的粉丝喊话倪妮方不要再用“内地第一人”自我炒作,依据是官方公布的品牌挚友只有鹿晗和索菲亚·科波拉。

倪妮方吐槽“鹿晗代言卡地亚”的说法可笑至极,依据是卡地亚从来不请任何代言人,只有品牌挚友的称号,甚至引发了粉丝集体“骚扰”卡地亚官方微信后台的群攻事件。

看了之后,真为客服感到心累啊。


这还不是最尴尬的。

2016年,胡歌成为香奈儿(Chanel)香水与美容品形象大使。

与此同时,欧阳娜娜的微博公布由她拍摄的香奈儿香水广告,两边粉丝就“谁是正牌形象大使”的问题迅速吵开了锅。

也只怪香奈儿太奸诈,官博只关注了周迅和胡歌不说,还只转发了欧阳娜娜的微博,对究竟是什么样的合作只字未提。

不过香奈儿在中国的形象大使只有周迅和胡歌两个人,所以结果很明了了,欧阳娜娜只是个在微博上帮忙卖香水的……


而张天爱呢,她的宣传通稿也很精明的打擦边球。

穿全套LV拍摄街拍大片、启程看LV大秀,通稿还很不要脸的称她为“LV女郎”以至于输入“张天爱”和“LV”这两个关键词,就会跳出“张天爱代言LV”这样的误导性稿件。

对此,网友反应强烈。

所以真相是什么呢?

大概可能张天爱方跟LV达成战略合作,比如可以随时借衣服拍大片,至于代言,敷衍笑


所以看了这个科普贴,大家也就明白了。

明星们挤破头想跟国际大牌合作,提高自身商业价值,为了混口饭吃,都很不容易,我们都很理解。

而且啊,国际大牌选择他们,展开不同形式的合作,让中国明星被全球关注,扩大国际影响力,这自然是好事。

但一些明星借模糊难辨的称谓来为自己脸上贴金,刻意进行误导性宣传,这就很不厚道了,也别怪粉丝撕个天翻地覆认真打假,毕竟这年头,影响力得靠作品和实力积累,还是好好努力吧。


【本报记者 陈婉婉报道】