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葆蝶家要重振雄风,不满18岁的易烊千玺是那个神奇少年吗?

2018-08-20 12:16 来源:新女报 责任编辑/记者:侯光辉 浏览量:10116
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TFBOYS三子之一易烊千玺被宣布成为BottegaVeneta(葆蝶家,也就是俗称的BV)首位亚太区代言人,这条微博一天之内转发达到惊人的500多万次。

OMG,他应该是国内年龄最小的一线大牌代言人了吧!据说现在看不看得懂易烊千玺的高级脸已经成为判断一个人时尚与否的硬指标。

葆蝶家这是要搞事情呀!虽然号称“意大利爱马仕”,但它实在太低调啦!既没有范思哲让人津津乐道的豪门恩怨,也没有Gucci屌炸天的设计,更不像杜嘉班纳那么会炒作一挥手叫来几十个星二代、网红走秀拍广告。

▲杜嘉班纳

它只会老老实实做设计,一句话概括,就是——

那个做编织包的大牌。

王菲钟情的Cabat包需要两三位老师傅加班加点花4天完成,先把两块皮粘在一起裁成一条条,再手工编织成一个包包。小羊皮材质的Cabat售价大约3-5万,鳄鱼皮材质的直接飙到70万。▼

连香水都有编织元素,2700元。▼

殊不知,这是个酒香也怕巷子深的年代,连大牌也要刷流量抢头条。

葆蝶家这一两年的形势的确不太妙。葆蝶家隶属于法国开云集团,2005年至2013年间销售额平均每年递增23%,2014年开始业绩下滑,2016年全年销售额同比减少8.7%跌至11.73亿欧元,并在全球掀起了关店潮。网友开玩笑说:中文名字改得不太好,“宝缇嘉”变成了“葆蝶家”,听起来就是“包跌价”。

与此同时,同一集团的Gucci却春风得意,凭着创意总监AlessandroMichele的骚包设计连续6个季度领跑奢侈品行业,2017年首次跨入“60亿欧元俱乐部”,步步紧逼路易威登,今年的销售目标是100亿欧元。

▲Gucci全球代言人李宇春每每穿Gucci都引起话题

豪门风云你懂的,葆蝶家肯定压力山大啊!

葆蝶家打算效仿Gucci的成功。其中最重要的手段就是向流量借力刷爆社交平台,挑选一位流量明星驾七彩祥云而来力挽狂澜。

葆蝶家考察了众多当红明星,尤以拥有5000万微博粉丝的易烊千玺表现突出,每一次转发都是5万起跳,堪与李宇春抗衡。▼

转发量:52604

张艺兴穿这件金碧辉煌的长T登上了《时尚芭莎》封面,帅得过分了啊!▼

转发量:28889

杨幂所穿的几何图案时装很适合都市轻熟女,但她已有MK的代言。▼

转发量:1225

张天爱穿的是2018早秋系列美美的,西瓜红连身裙配两个夜店风大口袋,但转发量就比较尴尬了。▼

转发量:28

江疏影和刘涛同款PK,这件几何图案风衣是当季热门单品,很适合熟龄都市女性。▼

转发量:503+141

“新道明寺”王鹤棣也是考察对象之一,他背的亮黄色编织包很潮哦!▼

转发量:107

Wuli韬韬穿了他家的斑马纹夹克,蛮好看,不过转发量配不上他的话题度。▼

转发量:2

韬式不屑

宣传只是一方面。葆蝶家一直被诟病产品太单一,6月刚换了创意总监,由前Céline设计师(就是王菲最喜欢那个牌子)丹尼尔·李顶替了任期17年的托马斯·梅耶,希望以极简、高级的设计打动消费者。新任设计师可是个年轻帅哥,这颜值成网红设计师没难度!▼

他以前在Céline的设计长这样,非常犀利的大女人气场。▼

新任设计师果然令品牌耳目一新,这是新款包,很朋克!▼

专为男士设计的钱包也很Cute,种草~▼

葆蝶家把重振雄风的希望寄托在两个年轻帅哥身上,目前看来形势不错哟!