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上游时尚|Gucci彩妆也上新了,口红会迟到但不会缺席

2019-05-10 21:37 来源:新浪时尚 责任编辑/记者:新浪时尚 浏览量:4423
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奢侈品牌的彩妆线可能会迟到,但恐怕不会缺席。Gucci最新的口红系列包括58种颜色和三种质地,率先在北美地区发售。

据《女装日报》5月2日消息,Gucci宣布将推出口红产品。该系列与Coty集团合作生产,共有58种颜色,分为哑光质地RougeàLèvresSatin、光泽质地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口红色彩和包装的选择与设计则由品牌创意总监AlessandroMichele主导。

5月4日起,Gucci口红率先在北美官网发售,该系列定价为38美元(约合人民币256元)。接下来的一个月内,会在纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店陆续发售。随后,该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广,包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。

事实上,口红只是个开始,Gucci有着全面进军彩妆线的想法。去年9月,Gucci开通了Instagram账号GucciBeauty,目前已经有了近30万粉丝。据悉,接下来Gucci可能还会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。

此外,Gucci还会任命一位彩妆师,负责开发彩妆技术和应用的部分,而Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。

其实这并非Gucci首次涉足彩妆领域。2014年11月,Gucci和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务,这一合作便终止了。

2016年,Coty从宝洁手中接过Gucci香水和美容产品的生产许可,并帮助品牌重建香水系列、清理分销渠道。

Bloom是Michele在Gucci推出的第一款香水,后来重新推出了Flora、theAlchemist’sGarden和theGuilty香水系列。在不到两年的时间里,Gucci的香水从全球第17位上升至了第9位。

接下来,Coty集团仍会是Gucci未来美妆产品的合作方。

虽然Gucci和Coty都不愿预测口红的销量,但据《女装日报》援引业内人士看法,认为Gucci口红上市后的第一年或将突破1亿美元的销售额,而这将有助于推动Gucci香水和美容业务更快地突破10亿美元大关。

而从Gucci目前业绩增速放缓的状态来看,重新推出彩妆系列也有促进销量增长的作用。

2019年第一季度,Gucci销售额增长24.6%至23.25亿欧元,比2018年同期37.9%的增速慢了许多。而且业绩受挫最为明显的是北美地区,2018年北美还是Gucci增长最快的区域市场,但今年第一季度北美的销量仅同比增长5%,远低于去年同期64%的同比增幅。

或许这也是Gucci口红率先在北美店铺布局的原因。

不过值得注意的是,Gucci这一次的新品上市中还有个小插曲。

为了配合口红上市,Gucci拍摄了四张广告大片。大片是模特们的唇部特写,她们做着夸张的口型,其中一位模特还有着一口与众不同的牙齿。《女装日报》的报道中提到,这一系列的设计考虑到了包容性和多样性,表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念,而这些广告大片就是该理念的体现。

这次的口红大片还是引起了热烈讨论,很多Instagram和微博网友认为,这是Gucci用力过度的表现,这些大片并未带来美感。

(图文来源:界面新闻)