七八月毕业租房季，无数年轻人一边精打细算着房租押金，一边心甘情愿地为那些颜值爆表、功能新奇的网红小家电“剁手”。这些看似非刚需的小物件，正以“氛围感”为名，精准“狙击”着年轻一代的钱包与对“家”的渴望。

新闻背景

清晨被咖啡香唤醒、下班回家有自制冰饮、周末煎个完美的太阳蛋……对于当代年轻人来说，购物车里均价几百元的咖啡机、迷你制冰机、多功能早餐机……正以唾手可得的姿态为大家“造梦”，这种帮助大家立刻兑现“理想生活”的网红小家电，也成了近两年消费增长的新热点。

6月中国家电市场线下监测数据  图源：奥维云网

小家电市场的“盛夏攻势”

小家电是2025年各平台销售战报中的“明星”。

天猫数据显示，今年5月，天猫家电行业整体销售额增长21%，扫地机销售额同比增长54.9%。外卖大战带动的即时零售热潮下，美团闪购周期战报中，也出现了“小家电成交额增长近两倍”等亮点。

图源：淘天集团 炼丹炉大数据

奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，2025年6月，小家电线上零售额规模同比为+16.6%；均价为270元，同比+19.5%；高端市场零售额占比为40.5%，同比+8.2%。净化器、净水器、扫地机器人和洗地机线上零售额规模同比分别为+20.7%、+21.2%、+26.8%和+23.2%。以台式制冰净饮机为例，今年上半年，在头部品牌的推动下，台式制冰净饮机线上销额占比从12.9%提升至35.2%，嵌入式提升至17.4%，制冰类净饮机销量暴增。

各商家也在小家电细分市场获得了令人讶异的“战绩”。以曾推出酸奶机火遍全网的互联网品牌小熊电器为例，打开淘宝“小熊电器官方旗舰店”，某款电煮锅历史成交量达到20万+单。捣蒜泥神器、养生壶、挂烫机、加湿器、超声波清洗机、空气炸锅、即热饮水机……一款款设计新颖、受到年轻人追捧的小家电,成交量都在5万单以上。根据北京大学国家发展研究院5月21日发布的《中国线上消费品牌指数》报告，小熊电器位列“全球品牌中国线上500强榜单”2025年第一季度榜的第94位，超过了不少传统家电巨头，与戴森、飞利浦等国际家电品牌同级。

图源：淘天集团 炼丹炉大数据

“美好生活方式”吸引力法则

这些数据背后，是多重力量交织共振的结果。

“种草”经济的强力驱动：小红书、抖音、B站等平台是网红小家电的“孵化器”与“放大器”。精致Vlog里氤氲的咖啡香气、治愈系图文里完美的早餐摆拍、测评博主对产品性能的趣味演示……无不构建着强烈的场景代入感和情感共鸣。对于刚刚开始独立生活的年轻人来说，看多了，就觉得那台能压出小熊图案的三明治烤面包机是自己开启精致一天的钥匙。

颜值即正义与“小而精”的进化： 告别笨重与单调，当代网红小家电堪称工业设计典范。马卡龙色系、复古造型、极简线条、透明材质……它们本身就是家居装饰的一部分。功能上则追求极致细分与便捷：专为“打工人”设计的5分钟快速咖啡机、“宿舍党”福音的0.3L迷你电饭煲、解决租房无冰箱痛点的桌面制冰机……精准切中当代年轻人“空间有限但需求多元”的痛点。

“氛围感消费”与情感价值溢价： 在快节奏、高压力的都市生活中，年轻人购买的远不止是产品本身的功能。一盏设计感十足的日落灯，营造的是“独处也浪漫”的私人空间；一台小巧的超声波清洗机，则是对“精致细节”的自我犒赏；一台咖啡机，代表的是“掌控生活节奏”的仪式感……这些小家电承载着年轻人对“家”的具象化想象—一个温暖、有品质、能取悦自我的“港湾”。尤其对于初尝独立生活的毕业生，它们是构建身份认同和增强生活掌控感的重要工具。

“租房经济”下的适配性需求：毕业生及年轻白领是租房主力军。他们面临空间有限、搬家频繁、大家电安装不便或房东限制等问题。体积小巧、免安装、单价相对可控、能快速提升居住幸福感的网红小家电，成为布置“轻量化”理想小窝的最优解。它们无需大动干戈，却能即时满足对“美好生活”的具象化需求。

消费解读

不止于“剁手”，更是生活观的升级

作为“过来人”的长辈，可能会对年轻人轻易被网红小家电“掏空钱包”的消费行为摇头，认为这种使用热情维持不了三个月，但我们也应看到这波小家电热潮背后的积极意义。

“悦己消费”的理性崛起：这代年轻人更愿意为能提升当下生活品质、带来情绪价值的事物买单。购买网红小家电，是对“自我关怀”和“即时幸福感”的投资，是消费观念从纯粹物质满足向精神体验满足的潜在转变。

“生活家”技能的培养皿：咖啡机催生“家庭咖啡师”，空气炸锅激发烹饪兴趣，面包机带来烘焙乐趣……这些小家电降低了复杂生活技能的门槛，鼓励年轻人动手创造，培养生活情趣和实用技能，是“懒人经济”与“生活家”的奇妙结合。

消费升级的“平替”路径：对于初入社会的年轻人，动辄上万的奢侈品或高端大家电遥不可及。而几百元的网红小家电，以相对低的成本，提供了体验品质感、设计感和科技感的机会，是消费升级浪潮中一个可触达的入口。

网红小家电的走红，是时代背景下消费心理、社交媒介、产品创新与居住形态共同谱写的协奏曲。它映射出年轻一代对“理想生活”的强烈渴望与务实追求—在有限的预算和空间里，努力创造无限的舒适与美好。

年轻人旺盛的需求倒逼传统制造业不断创新，在功能、设计、智能化上精益求精，推动了“中国制造”向“中国智造”“中国设计”的升级，激活了庞大的长尾细分市场。

当然，也只有洞察用户的真实痛点与潜在需求，用技术创新跨越“网红”的短暂花期，才能让网红小家电从“智商税”变为大家的“生活伙伴”，展现更持久的生命力。

策划：新女报编辑部

文：李鳗亿  彭梦瑶   陈妍亦（实习生）

图：部分由AI制作

编辑：彭梦瑶

审核：陈茜