当第17个“双十一”落下帷幕，又一个“双十二”进入倒计时，中国女性消费观念正发生着一次静水流深的变革。《新女报》本期特别策划，为你解读2025年女性消费新图谱：她们更理性，执着于成分与功效；她们更洒脱，为兴趣与热爱慷慨解囊；她们更远视，投资于自我成长的未来。这不再仅仅是一场购物狂欢，更是一份关于“如何成为更好自己”的生动实践。

女性消费变化趋势三大观察

当我们将镜头从交易总额移开，聚焦于一个个具体的选择时，我们发现，消费行为正前所未有地成为解读当代女性价值主张与生活态度的密码。她们既精于计算成分配比，也乐于为一场山野徒步一掷千金；既投资于面容的光彩，更不忘为大脑“充电”。《新女报》深度解析，为您带来2025年女性消费变迁的三大趋势——

趋势一

“成分派”2.0时代：从“看浓度”到“讲配比”

曾几何时，女性选购护肤品，品牌故事和包装设计是首要吸引力。而2025年，“成分派”已从一小撮专业爱好者，进化为主流消费群体的共同标签，进入更加精深的“2.0时代”。

早期的“成分派”，或许只关心“是否含有烟酰胺”“视黄醇浓度是多少”。而如今的资深“成分派”，早已不满足于单一成分的堆砌。她们会深入研究成分的配比、协同效应、渗透技术以及配方整体的温和度。小红书、抖音等社交平台上，拥有化学、生物学背景的博主备受追捧，她们用通俗易懂的语言讲解“包裹型水杨酸为何更温和”“蓝铜胜肽为何不能与VC同用”等专业问题。

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这种趋势直接反映在消费行为上。女性消费者愿意花费大量时间研究产品背后的产品质检报告（或博主解读版），不再轻易被“神秘配方”的故事打动，而是信任透明、可验证的科学数据。

对于品牌而言，这既是挑战也是机遇。挑战在于，营销话术必须经得起推敲；机遇在于，只要产品力过硬，就能通过口碑效应迅速建立忠诚度。“成分派”2.0的崛起，标志着女性护肤消费进入了前所未有的理性主导时代，是一场“科学”的消费升级。

趋势二

兴趣消费增量明显：为“热爱”买单

如果说“成分派”代表的是理性的极致，那么兴趣消费的蓬勃则展现了当代女性感性、洒脱的另一面。2025年“双十一”，为特定兴趣爱好支付的“情绪价值”和“圈层认同”成本，成为消费增量的显著来源。

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这股风潮覆盖极广。其一，是户外运动热潮的延续与深化。除了传统的徒步、露营装备，今年攀岩、皮划艇、路亚钓鱼等更小众、更专业的装备销量激增。女性不再满足于“拍照打卡”，而是追求真正的运动体验与技能提升，为此愿意投资性能优异的专业设备。其二，是新中式生活美学的全面渗透。茶道、香道、书法、金工等周边产品热卖。女性在其中寻找内心的宁静与文化归属感，一件手作陶器、一套非遗工艺的茶具，其价值远超实物本身。

兴趣消费的本质，是女性通过消费行为来探索自我、表达个性、构建理想生活图景。她们购买的不仅是商品，更是一种生活方式、一个社交标签、一段美好体验。这要求品牌方不能只卖产品，更要善于构建场景、讲述文化、营造社群，成为消费者“同好”般的陪伴者。

趋势三

“学习派”崛起：知识付费支出稳增

在“卷”与“躺”的讨论之外，一股沉静而坚定的力量正在壮大：持续学习，主动进化。

2025年，为知识付费、为技能投资，成为25~35岁都市女性消费清单上的固定项，且支出稳步增长。

这股“学习热”呈现出多元化特征：一是职业进阶型。注册会计师、法律职业资格等硬核资格证书的培训课程是传统热门。2025年，随着DeepSeek的横空出世，人工智能、AI应用等新兴领域的课程也吸引大量女性报名。

二是副业开拓型。短视频剪辑、新媒体运营、心理咨询师考证等课程备受青睐。女性希望掌握一门“可随身携带的技能”，为职业发展增加弹性，甚至开拓第二收入曲线。

与冲动消费不同，这类支出决策周期长，女性会仔细比对课程体系、师资力量、学员评价和认证含金量。这背后，是当代女性深刻的风险意识与成长自觉：在充满不确定性的时代，投资于自身能力，是她们能够把握的、最可靠的安全感。

本期，我们先为你带来“成分派”的消费测评推荐——

护肤品“成分派”测评

“烟酰胺”“玻色因”“壬二酸”……这些成分到底是不是智商税？不同年龄的“成分派”姐妹，究竟被什么打动？新女报征集到了她们的故事——

分享人：小蕊（10+青春期混油痘肌）

测评产品：宝拉珍选壬二酸精华乳

看重成分：壬二酸

种草经过：跟着带货博主入坑，听说壬二酸不仅能抑制痤疮丙酸杆菌，还从根本上减少痘痘生成，抑制异常活跃的黑色素细胞，对红色痘印和色沉都有很好的改善效果，且性质温和，多数肤质可用。因为是反复长痘痘的青春期，所以果断入手试试。

使用体验：初期因为贪心，想赶快控制痘痘“蓬勃发展”的态势，全脸都抹了一遍，刺痛感很明显，第二天两颊感到明显干燥、紧绷，甚至起皮。之后调整为点涂在红肿痘痘上，基本能在第二天就能消红肿，两三次之后就能把痘痘压下去。传说这款产品还可以改善顽固的暗沉痘印，目前用了几个月了，感受并不明显。

总结：成分猛药，效果明确，但绝非“傻瓜式”产品。需精准定位问题区域，遵循“低频次、小范围”起步，给皮肤足够的适应期，方能发挥其最大威力。

分享人：大栗（20+干皮熬夜党）

测评产品：雅顿橘灿精华

看重成分：艾地苯

种草经过：连续加班后，皮肤容易暗沉发黄，尤其熬夜后脸色差到像“黄脸婆”。被同事安利橘灿精华，说是去黄提亮界的“天花板”，主打抗氧化成分艾地苯，搭配VC衍生物，能对抗自由基、改善暗黄。虽然价格不便宜，但为了摆脱“熬夜脸”，还是决定投资一把。

使用体验：橘黄色乳液质地，上脸有轻微发热感，吸收后肤感清爽。连续用了半个月，最惊喜的是早晨洗脸后皮肤透亮感提升，即便熬夜到凌晨，第二天脸色也不会蜡黄。不过，对于已经形成的色斑暂时没看到淡化，且皮肤状态不好时用会有点痒，建议搭配保湿修护产品打底。

总结：抗氧化效果确实能打，适合熬夜暗沉肌应急提亮。但成分配方较猛，极度敏感肌需谨慎，建议夜间使用，白天严格防晒。

分享人：彭彭子（30+熬夜混油肌）

测评产品：春日来信高浓VC精华

看重成分：高浓VC精华

种草经过：最近经常睡眠不足，突然发现自己脸色暗沉了，被小视频里的成分博主种草这款VC精华，说是10%高浓度的原型VC活性很能打，能直接抑制黑色素、提亮肤色，而且次抛包装保证成分新鲜。看到“28天焕亮”“热卖2亿片”这种数据，本“成分派”很难不心动，果断入手试水。

使用体验：一支一次的包装确实干净，水感质地清透好推开。连续用了两周，最明显的是嘴角、鼻翼这些容易暗沉的地方透亮了一些，整体肤色没那么蜡黄了。不过上脸偶尔有轻微刺痒感，皮肤状态不好时用，颧骨位置大片泛红，又干又痒，果然高浓度VC不是闹着玩的。

总结：提亮效果在线，适合耐受皮突击改善暗沉，敏感肌千万别上，“猛药”虽好，翻车难救，皮肤健康是前提，否则亮白没见到，先烂脸就亏大了！

分享人：婕妹（30+轻熟混油肌）

测评产品：SK-II 神仙水

看重成分：Pitera™ 酵母精华

种草经过：作为混油皮，常年为T区油光、毛孔粗大烦恼。身边不少油皮朋友安利神仙水，说它调节水油平衡是一把好手，虽然价格不菲，但一想到能告别“油光满面”，还是决定投资一瓶试试。

使用体验：水状质地清透如水，上脸秒吸收，用后皮肤触感清爽。坚持用了两年多，最明显的是出油量变少，毛孔视觉上也细腻了一些。不过它的味道确实独特，类似清酒味或“臭口水”味，但用惯了就还好。干皮或敏感皮的姐妹建议多涂一层保湿乳液或面霜，可以增强保湿效果，毕竟酵母用久了也担心皮肤变薄。

总结：油皮、混油皮的“维稳利器”，长期用能调理油脂、提升通透感。但肤感清爽保湿力弱，干皮需叠加保湿产品；敏感肌先试后买，别盲目跟风—毕竟价格不低，适合自己才是真香。

分享人：青果（40+熟龄混油肌）

测评产品：片仔癀皇后牌珍珠膏

看重成分：烟酰胺、三七根粉

种草经过：前段时间网上很火的一款国货面霜，各种直播间和视频号都刷到。对于一个皮肤暗沉、混油皮肤还容易冒痘的中年人，一直在各种大小品牌中寻找适合自己肤质的护肤品。看介绍这款片仔癀皇后牌珍珠膏可以祛黄气美白、控油、淡斑，加上三七这种中医配方更具说服力，简直是忍不住在自己脸上发挥想象，谁不想拥有一张白净清爽的脸蛋呢，所以果断入手试试。

使用体验：对于混油肌有一定的控油效果，使用后感觉我这个大油皮出油也少了许多，珍珠膏质地比较厚重，但还是很柔润，容易推开，不油腻好吸收，滋润度可以，有淡淡的兰花清香味，有一些提亮效果。

总结：性价比不错的国货选择，适合想温和提亮、调理水油的肌肤。但护肤就像煲汤，火候不到难见真章—要想见效，还得耐心坚持。

分享人：秦秦（50+熟龄敏感肌）

测评产品：赫莲娜黑绷带面霜

看重成分：30%玻色因

种草经过：作为常年习惯熬夜的人，40+的时候皮肤就开始有暗沉、松垮的趋势。2019年黑绷带上市，当时各大美容杂志都在推，说是赫莲娜的明星产品，主打30%高浓度玻色因，能促进胶原蛋白生成，紧致淡纹、修复屏障。虽然价格确实不菲，但相对于去做医美项目，这个价格还是可以接受的，而且比医美项目安全感强。

使用体验：质地是绵密的霜状，需掌心乳化后按压上脸，润而不油，第二天早上皮肤软软嫩嫩的，触感很惊喜。我记得当时连续用了一个月，最明显的是脸色看起来有光泽了一些，皮肤整体饱满度也有提升，后来这些年基本已经离不开黑绷带了。

总结：贵妇级修复霜，适合有抗老需求的姐妹，保湿力和肤感一流，建议在皮肤出现状况的时候就做好保养，抗老本就是一场持久战。

接下来，我们还将推出“热爱派”和“学习派”的

“她消费”故事，

敬请期待！

编辑：彭梦瑶

二审：李鳗亿

三审：陈茜